Redação – Embora a celebração da figura materna remonte à Grécia Antiga, com rituais em honra a Reia, o formato que conhecemos hoje nasceu de um gesto de luto e devoção no século XX. No entanto, o que deveria ser um tributo sentimental transformou-se em uma máquina de consumo que deixou sua idealizadora, Anna Jarvis, profundamente amargurada.

O Nascimento de uma Promessa

A história começa com uma prece. Ann Reeves Jarvis, mãe de Anna, era uma ativista que cuidava de feriados da Guerra Civil Americana e promovia ações de saúde pública. Certa vez, ela expressou o desejo de que existisse um dia dedicado ao serviço altruísta das mães.

Após a morte de Ann em 1905, sua filha Anna assumiu como missão de vida realizar esse desejo.

• A Campanha: Jarvis enviou milhares de cartas para políticos e figuras influentes.
• A Vitória: Em 1911, a data já era celebrada em quase todos os EUA. Em 1914, o presidente Woodrow Wilson oficializou o segundo domingo de maio como feriado nacional.

De “Dia Sagrado” a “Monstro Comercial”

O triunfo de Anna Jarvis durou pouco. Assim que a data foi oficializada, o comércio viu nela uma mina de ouro. A rápida ascensão das indústrias de flores, cartões e chocolates horrorizou a ativista.

“Ela não queria presentes caros; ela queria cartas escritas à mão que expressassem amor real”, explica a historiadora Katharine Lane Antolini.

Jarvis passou o resto de sua vida tentando destruir o que havia criado:

1. Boicotes: Organizou protestos contra floricultores que inflacionavam preços em maio.
2. Processos: Ameaçou judicialmente empresas que usavam o nome “Dia das Mães” para lucro.
3. Arrependimento: Antes de falecer em 1948, empobrecida e isolada, ela declarou que lamentava profundamente ter dado início à celebração.

A Consolidação da Data no Brasil

Em terras brasileiras, o reconhecimento oficial veio em 1932, pelas mãos de Getúlio Vargas. Contudo, a historiadora Mary Del Priore ressalta que a data ganhou força cultural absoluta durante o regime militar. Naquela época, a imagem da “mãe dedicada e zelosa” era amplamente promovida como um pilar moral da sociedade e da família tradicional.

O Gigante Econômico de 2026

Hoje, o Dia das Mães é a segunda data mais lucrativa para o varejo brasileiro, superada apenas pelo Natal. As projeções para 2026 são impressionantes:

Enquanto nos EUA o mercado movimenta mais de US$ 23 bilhões, no Brasil a tradição se expandiu para presentear não apenas as progenitoras, mas esposas, sogras e avós, provando que, se para Anna Jarvis a data era um “dia sagrado”, para a economia global, ela é um motor indispensável.

Fonte: G1 Amazonas